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          年會還能這么玩?——2019年度年會創意亮點大合集

          2019-12-12 18:49:04




          年會還能這么玩?——2019年度年會創意亮點大合集


            主題解讀  

          主題【NEW】——

           
          1、迎接新年
          2、領導班子換新
          3、迎接新挑戰
          4、阿里無限新生的美好愿景
           

          副主題【THANKS HELLO】——

           
          1、年會角度——20年是一個分水嶺,年會承擔著辭舊迎新的儀式。
           
          總結過去,阿里要THANKS成就阿里的一切;面向未來,阿里全員READY,大聲say HELLO.
           
          2、集團角度——暗示著阿里高層的換屆。
           
          馬云的卸任和新領導班子的上任,正好對應THANKS 和HELLO。
           
          3、文化精神層面,寓意著繼往開來,精神的無限傳承。
           
          4、馬云個人——過去身份的感謝,換個江湖再見!
           

            設計解讀  


          整體以溫暖的橙色調為主,配以藍色、黃色、桃紅色、紫色等小色塊,帶給人年輕和元氣滿滿的感覺。
           

           

          主視覺在延展上,采用的色彩和元素都和主KV一脈相承。由此可以保持視覺記憶和心理感受上的統一。










           


            互動亮點解讀  


          除了傳統的應援棒、小旗子、小勛章之外,

          本次還特地為年會增加了主題印章和阿里動物系貼紙,連腦袋上的“廣告位”也沒有錯過。

          這些slogan、主題、元素的重復出現,既可以起到榮譽感、歸屬感、互動感的傳遞,也是細節宣傳的好方式。

           
          20周年年會彩色印章和徽章


          阿里ZOO系列貼紙和簽名貼紙



          統一的會服和會旗



          印著阿里“新六脈神劍”口號的應援棒+彰顯企業理念價值觀的小頭飾


           

            空間設計解讀  


          本次阿里年會,無論是內場還是外場,都首先保證了高顏值。

          外場園區中既有靜態模型,還有動態裝置,實用與顏值兼顧,宣傳與互動兩不誤!













          年會現場的舞臺采取了多屏層次階梯式的搭建方式,背后三塊LED屏可開合,作為主屏,兩側分別7塊LED條形屏,構成整個舞臺的視覺造型。








           

            空間亮點  


          一是互動裝置的設置,增強了參與人員的體驗感和傳播。
          如騎車發電點亮燈泡,既挑戰了體能,又點亮了阿里20年來一次次高光時刻。
          這種體驗會讓自我榮譽和企業榮譽感都十分爆棚。




          二是為旗下的各個子品牌都打造了專屬的空間展位。
          展示了阿里帝國的龐大業務范疇,也順帶宣傳了一把各個子品牌。給人以震撼的感覺。
          多彩的場景展示也兼顧了互動性。








            開場視頻解讀  

          本次的開場視頻主題圍繞著“慶祝”,將音樂、舞蹈、人和建筑都互動起來,一起打造歡樂的氛圍。

          在阿里20周年這個喜慶的時刻,一切都在“嗨”——可以當鋼琴彈,當節拍器玩的大廈;

          可以當琴弦撥弄的鋼絲斜拉橋;廣場打碟;雕塑跳舞……轉動體育場魔盒的一剎那,整個夜空被燈光照亮……













           

            年會流程亮點解讀  

           
          入場儀式是熱鬧的花車+方隊游行。

          其中最大的一個超級亮點,就是騎手方隊的車輛在游行的時候變成“變形金剛”——現場觀眾都親眼目睹了這一霸氣十足的變化,引起了全場尖叫。





          流程亮點二——晚會開場,讓主持人乘坐熱氣球從天而降。一掃傳統的主持人出場形式,讓觀眾充滿期待和驚喜。
           




          流程亮點三——馬爸爸的boss秀。

          臟辮扎起,鉚釘皮衣穿起,電吉他背起,朋克風走起,來一首《怒放的生命》 !

          這次的設定既出乎意料,又在情理之中。出乎意料是馬云的卸任按常規可能會偏向溫情,或是他一貫喜歡的武俠風格。然而都不是。

          情理之中是其實這個造型和節目都很符合馬云給人激情、大膽的印象。不得不說,有個能放得開的boss, 是真的可以讓年會增色不少。




          創意亮點四——飄在會場空中的氣球公仔。

          這個細節主要是考慮到從視覺上去增加空間的縱深感。也營造了一個人與品牌互動的場。








          創意亮點五——科技元素讓年會更有趣,更有效率!

          a. 通過人臉識別技術,讓10萬級別的人員,可以在秒級速度內被識別并通過。

          b. 發給每位參與者一只含102顆全彩LED燈的手環。中控讓它實時到點地響應主持人的指令——年會上生日快樂的藍色字就是由手環組成噠!

          c. 現場綁定釘釘賬號完成了現場互動的公益挑戰——在規定的時間內,通過現場手環搖晃和在線觀眾點贊數,挑戰阿里公益林,成功后,將種植10.2W棵沙棘樹。

          d.手環變色,讓萬人離場的時候輕松有序。







          創意亮點六——倒計時煙花秀。

          雖然經費在燃燒,但是效果也是肉眼可見地好!





            感動細節解讀  


          作為一場年會,吃吃喝喝看表演早已經out了,勁歌熱舞帶來的刺激也不能維持很長時間。

          阿里一直是個有情懷的企業,而這次年會,從情懷到感動,事無巨細,又一次賺足了人心??!
           
          ——迎接阿里人的志愿者守候在接機大巴和迎接小站,給你一下車就撲面而來的溫馨和歸屬感。遇到這種場景,誰不會感動地發個朋友圈?




          ——來自主管的信,讓你在驚訝中慢慢感動。



          ——阿里年會第一排的VVVIP專座都有誰?

          不是股東,不是高管,更不是投資人。而是支付寶的第一個客戶、堅守崗位的鄉村教師、為淘寶起名的小女孩、義烏大媽以及十幾年的“老阿里”……

          客戶第一,員工第二可不是隨便喊喊!一言一行,都和阿里的價值觀、口號完全融合。





          ——離開后干凈的場地

          輕輕地我走了,正如我輕輕地來。我輕輕地揮了揮衣袖,不留下一片垃圾。

          這個細節體現的是阿里人的素質,阿里人的教養,阿里人的自律,阿里人的執行力,也是后來為媒體廣為傳頌的高度曝光事件之一。




           

            傳播解讀  

          活動好不好,除了自己知道,也要讓更多人知道。舉辦一場活動的意義遠遠不止熱熱鬧鬧一下那么簡單。

          互聯網時代,酒香也怕巷子深。如何能穩穩達到活動效果,又讓活動效果加倍?除了強大的萬人活動執行力,還需要一系列的傳播策劃!


           

          一、在此次年會開始之前,就已經從以下幾個方面開始預熱造勢——

          1. 1、新六脈神劍——活動前一天“新六脈神劍”正式出鞘!朋友圈的瘋狂轉發讓眾人“不明覺厲”的傳播,也標志著這個話題的順利成功;
          2.  
          3. 2、寫給杭州的一封信——情真意切,展示赤子之心

           

          3、回到20年前的杭州——長圖新鮮有趣便于傳播,內容不僅回憶時代,介紹杭州城,也暗暗融合了阿里的成長軌跡,軟廣巧妙植入;




          1. 4、馬云相關話題的制造。無論是經營理念、話題回顧、演講視頻還是卸任懷念,可以說,馬爸爸本身就是一個話題。
          2.  
          3. 通過以上內容,不停給年會造勢,從情感、文化、內容、趣味性多個方向進行價值輸出,利用多種互聯網渠道進行傳播擴散,年會未辦,先引起廣泛的社會關注,提高聲量。
          4.  

          5. 二、活動當天,主要采用了年會現場感受+圖片直播+文字直播+分會場同步直播等多種形式,

          6. 利用文字、視頻、圖片對年會進行多角度、大規模、全覆蓋、強刷屏的宣傳曝光。
             
          7. 光此次年會相冊就達到了2億多人的觀看量!
          8.  
          9.  
          10.  
          11. 三、活動后期利用多種媒體、各種細節,各種話題,持續制造余熱。

          12. 活動本身就是話題最好的來源。各個用心的、好玩的小細節都值得去回顧和挖掘。

          13. 如“vip座位都坐著誰?”、“馬云卸任”、“馬云造型”、“萬人離場不留垃圾”等后續話題,在各大媒體上都引發了極為廣泛的傳播。

          14. 效果也早已超出宣傳和回顧年會的本身,成為阿里精神、阿里文化的再次宣傳。




          馬云說, “今天不是馬云的退休,而是一個制度傳承的開始。今天不是一個人的選擇,而是一個制度的成功……強公司是商業能力,而好公司是擔當、是責任、是善良。”

          “阿里的未來,不是要證明能賺102年的錢,而是要證明愿意擔當102年的責任……未來20年,我們的責任是用好這些資源、人材、技術,讓世界更加綠色,普惠、可持續發展,同時讓世界變得更加柔軟和溫暖。”

          青山不改,綠水長流。我們后會有期!





           

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