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          活動策劃公司:文心傳播周忠:“漲時代”如何“小投入大傳播”

          2013-03-26 04:05:33

            編者按:前不久,2011央視廣告招標再創新高,招標總額達到126億,人們大呼中國企業不差錢,是真不差錢,還是另有乾坤?

            企業對央視競標的熱情雖不減,但水漲船高的競標價格,使不少企業退出了這場游戲,相對于往年豪擲千金,今年,不少行業,如家居建材、服裝等行業,都進入了“冷靜期”。

            除了廣告投放成本的上漲,生產原材料漲價、用工成本增加等經營成本上升,也力逼企業推廣投入費用大幅削減。

            “漲時代”,(文章來自活動策劃公司、上海公關公司),企業如何維持傳播?企業如何做到“小投入傳播”?中國企業新聞傳播實戰專家、廣州文心文化傳播有限公司首席策劃周忠先生攜其新著《造勢—“小投入大傳播”的十三條黃金法則》,就以上熱點問題與本報記者進行了深入交流。

            廣州文心文化傳播有限公司首席策劃周忠

            “漲時代”的傳播命題

            記者:在通貨膨脹壓力下,到處都是漲聲一片,作為企業新聞傳播方面的實戰專家,您認為,高成本時代,企業傳播主要面臨哪些問題?

            周忠:在與企業的大量接觸中,我發現,受通貨膨脹影響,原材料上漲、用工成本增加等方面的壓力使企業的經營成本大幅提升,這導致很多企業能夠拿來做傳播推廣的預算大量削減,傳播推廣的力度和次數明顯減少。

            高成本時代,不但企業自身的運營成本在上漲,廣告推廣的費用也在急劇上漲,令越來越多的企業“消費不起”,有數據統計,2011央視廣告招標再創新高,招標總額達到126億,創17年新高,比2010年增加17.02億元,增長15.52%,這使得企業對媒體的選擇變得更加謹慎。

            記者:的確,我們了解到,在巨大的成本壓力下,很多企業減少甚至不再進行傳播推廣了,在您看來,這種應對方式是合理的嗎,會帶來什么后果?

            周忠:在現階段,不少企業通過減少傳播推廣費用來應對高成本壓力,可以作為暫時的解決方式,但企業長期不進行傳播推廣上的投入,對企業未來的發展將產生不利影響。

            中國已進入產能過剩階段,企業面臨產品同質化和供過于求的現狀,要贏得消費者對企業產品的關注,企業只有采用廣告、活動、新聞公關等方式,來不斷吸引消費者的關注與購買,以保持消費者對品牌的忠誠度。

            正所謂“酒香也怕巷子深”,消費者每天處于信息爆炸中,要引起消費者對企業產品和品牌的關注,必須要不停的給予市場和消費者信息刺激。

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