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          策劃的由來

          2014-05-04 13:04:29

          何謂策劃?策劃即謀劃之意,指對某一事件有創新性的一種想法或安排。關于公關策劃,學者們曾有不同的表達方式,有的認為其可稱為公共關系計劃,在我國最早的公共關系學著作中,作者把公共關系工作程序的第二步稱為公共關系計劃,在汪秀英早期所著的《公眾關系學原理與應用》中,也認同這樣的提法;也有的稱之為公共關系規劃,如在王樂夫主編的《公共關系學》中,當時稱公共關系程序的第二步為“形象規劃”;在后來廖為建主編的《公共關系學簡明教程》中則使用了“公共關系策劃”的說法;在衛五名翻譯澤的《卓越公共關系與傳播管醇理》中,譯者認為,將“plan”譯做“規劃”更合適些;在臺灣地鹵區則常稱公關策劃為“企劃”。
          有人認為策劃有些功利性,也顯得比較隨意,但是,策劃體現了主體明確的目的性與鮮活性,這一點恰恰說明了公關策劃的內涵,反映了公關策劃的特色。使用“計劃”一詞在中文的語義上顯得比較具體,缺乏一種創新性的內涵;用“規劃”一詞則又顯得時間跨度長,規模有些宏大。因此,稱“公關策劃”似乎更恰當些。
          策劃自古有之,幾乎在任何事情上都有策劃的存在。不同領域、重大事件的策劃都給我們留下了寶貴的精神財富。
           

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