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          公關活動:53屆“世界小姐”總決賽全案推廣案例

          2013-09-03 11:16:20

          “世界小姐”(MissWorld)大賽開始于1951年,是目前世界上享有較高聲譽和影響的大型賽事活動,倍受輿論和社會各界關注。2003年12月6日第53屆“世界小姐,大賽在中國海南省三亞市舉行,這是全球性頂級時尚選美賽事首次走進中國。由于第53屆“世界小姐”總決賽這一全球性頂級時尚選美賽事初次走進中國,在活動本身、招商引資、媒體宣傳、票務發行等市場運作上對大賽組委會都無現成的經驗可供借鑒,同時,如何借這次大賽的契機提升自身的城市形象,從而帶動三亞整體經濟的騰飛也是擺在三亞市政府面前的一個問題。

          受三亞市政府及第53屆“世界小姐”組委會的委托,嘉利公關顧問公 司成為第53屆“世界小姐”總決賽唯一指定公關服務推廣機構。為了實 現社會效益和經濟效益的最佳效果以及擴大三亞國際知名度的公關目 標,嘉利通過廣泛調研,進行了周密的策劃,并采取了下面六大策略。

          第一,針對大眾對目前選美市場混亂、名目眾多、概念混淆的情況,大 賽主辦方分階段、多角度的在全國200多家大眾、娛樂媒體發布20多篇 新聞稿,強化宣傳本次大賽的權威性與國際性。大賽主辦方選擇了全國 各省市大眾平面媒體共計200余家、10余家國內知名網站(如新浪、搜 狐、千龍、新華和雅虎等)以及各地時尚娛樂媒體及刊物,同時選擇了國內 外的眾多權威媒體如新華社、中新社、鳳凰衛視、海南衛視、廣東衛視等對 口欄目以及眾多省市廣播電臺等多家媒體,并采取了新浪圖文直播、廣播 電臺專題直播、刊登廣告及制作印刷品的傳播策略。在活動前期共收到 40余篇5萬多字的新聞簡報,媒體分布地域包括北京、天津、上海、廣州、 大連、沈陽、長春、哈爾濱、成都、武漢、蘭亞和??诘瘸鞘?。其中有些重點 媒體在重要版面進行了報道,起到極好的宣傳效果。

          第二,為配合票房銷售,策劃、制作了 4張頂級慈善紀念金票,并在世 界小姐抵達中國前進行了拍賣。其中最高拍賣價為2. 8萬美元(合25萬 人民幣),創造了中國商業演出及賽事門票銷售的歷史記錄?!侗本┣嗄?報》等國內重點媒體在頭版以大篇幅進行了報道,新浪網專程在兩地進行 了現場圖文直播,使世界小姐大賽的媒體宣傳達到一個高潮,取得了經濟 效益與社會效益雙贏的局面。同時嘉利公司專門設計制作了總決賽現 場——三亞美麗之冠會展中心最佳視覺位置的沙發及金色沙發套(金票 拍賣得主現場座位),并在沙發背面裝飾了“慈善愛心”四個紅字,使金沙 沙發成為會展中心的獨特風景,也成為了國內外眾多媒體關注的焦點。

          第三,將拍賣所得收益捐獻給中華慈善總會,讓更多的中國人加深了 對它“慈善、和平”的認識,引爆了公眾、媒體對世界小姐大賽的極度關注,, 取得經濟效益與社會效益的雙贏局面。

          第四,在“世界小姐中國行”城市巡游期間,大賽主辦方與鳳凰衛視共 同策劃世界小姐百余名佳麗四城市系列巡回新聞發布會、歡迎晚會、大型 慈善晚宴等系列公關活動。在世界小姐抵達中國之前的“美麗的眼睛看 中國,世界小姐中國行”——熱帶風情旅游推介北京新聞發布會上,成功 設計安排了由主持人許戈輝小姐親手把金票交給莫莉夫人及阿金,引起 了眾多媒體的重視,作了大量的頭版頭條的新聞報道。106名世界小姐在香港、西安、上海、北京和??谖宓亻_展了大規模的城市巡游活動,不僅掀起了公眾對此次大賽的關注,更讓多名來自世界各地的佳麗感受到了、中國文明的博大精深,更親身體驗了中國經濟飛速發展所帶來的日新月異的變化。

          第五,擴大宣傳力度,大賽主辦方多次在新浪網做本次大賽相關內容的圖文直播,同時與鳳凰衛視、廣東衛視及眾多省市廣播電臺合作,連續做深度報道。

          第六,安排重點媒體的專訪,與海內外知名媒體在華機構進一步溝通。

          本次世界小姐大賽在商業運作上獲得了極大的成功。據官方初步統計資料表明,此次大賽共獲得各類贊助折合近8000多萬人民幣,包括實物贊助和現金在內。參與的企業達30余家,涉及通信、汽車、旅游等10多個行業。長達一個月的賽事不僅直接帶動當地消費,而且通過平面和電視媒體向全世界展示三亞的風光民情,對擴大其知名度和影響力、樹立城市形象和帶動!亞經濟、文化和社會的長遠發展都起到了巨大推動效果。對大賽本身來說,此次中國之行無疑擴大了它在中國的影響,讓更多的中國人加深了對它“慈善、和平”的認識,使初次在中國舉辦的第53屆世界小姐總決賽活動成為政府支持、媒體關注、商業運作成功的國際盛事,為文化迥異、體制不同的國際賽事與中國本土文化成功對接提供了可借鑒的經驗。
          “世界小姐,,大賽初次走進中國,在宣傳推廣方面無疑是有很多機遇的,但也正是由于“初次”而無經驗可循。為了取得社會效益和經濟效益的最佳效果,嘉利公司設計了一系列創新的公關傳播活動,包括策劃、制作了4張頂級慈善紀念金票,還專門設計制作了三亞美麗之冠會展中心最佳視覺位置的沙發及金色沙發套,并在沙發背面裝飾了“慈善愛心,,四個紅字,使金沙發成為會展中心的獨特風景,還有大規模的城市巡游活動,亦吸引了公眾的廣泛關注。此次活動最終能獲得如此極大的成功,要得益于嘉利公司的一系列創新活動策劃,將世界小姐大賽的社會效益與經濟效益通過眾多吸引眼球的活動而得到完美融合。
           

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